¿Racista o antirracista? El anuncio tailandés de hace 20 años que sigue creando debate

La historia de la publicidad está llena de ejemplos de anuncios que son recordados durante años. En muchas ocasiones debido a su gran originalidad o creatividad; por aspectos concretos como una música pegadiza; o simplemente por alguna escena que se queda grabada en nuestra retina. En otras sin embargo, la popularidad del anuncio va unida inevitablemente a la polémica. 

Aunque seguramente te vengan a la mente varios buenos ejemplos de anuncios polémicos, pocos han alcanzando una mayor popularidad y se han viralizado en tantas ocasiones en Internet como este peculiar anuncio tailandés. El anuncio se publicó por primera vez en la televisión de Tailandia en 2003, hace casi 20 años, pero cada cierto tiempo vuelve a circular por Internet abriéndose de nuevo el debate: ¿Se trata de un anuncio racista o todo lo contrario? ¿Contiene realmente un mensaje contra el racismo? 

Aquí puedes ver el anuncio original para sacar tus propias conclusiones: 

Y si hablamos de sitios de Internet donde se desarrollan acalorados debates y discusiones sobre este anuncio (o cualquier otro tema en realidad), la palma se la lleva Reddit. El anuncio tailandés se ha subido a la plataforma en varias ocasiones en diferentes subreddits a lo largo de los años, pero cada vez que un usuario lo vuelve a postear en la plataforma comienza de nuevo la discusión. 

Para hacerse una idea del impacto, el último hilo en Reddit con el vídeo ha superado los 2000 comentarios en apenas unas pocas horas: An Ad from Thailand, around 20 years ago

Cuando Lara Croft conducía un Seat Ibiza

La aventurera Lara Croft es uno de los personajes femeninos más reconocibles de la historia de los videojuegos. Debido a ello, no es de extrañar que diversas empresas quisieran "contratar" los servicios de este icono femenino digital para promocionar sus productos.

A la protagonista de Tomb Raider la hemos podido ver en anuncios de conocidas marcas como Nike o Budweiser, aunque quizás la colaboración más sorprendente fue la que se hizo con SEAT, la conocida marca española de coches.

En 1999 Seat consiguió un contrato con la desarrolladora británica de videojuegos Core Design, propietaria de los derechos del personaje, para que Lara Croft protagonizara varios comerciales de la compañía. En aquellos años Seat se buscaba promocionar como una empresa moderna que ofrecía emociones a sus potenciales compradores, y la empresa pensó que Lara sería la imagen que mejor lo representaría.

En los anuncios podemos ver a Lara Croft al volante de coches como el Seat Ibiza, Seat Cordoba, Seat Alhambra o Seat Arosa, para escapar de diferentes situaciones peligrosas, o para situaciones más banales como irse de vacaciones.

La campaña comercial de Seat con Lara Croft fue un éxito para la compañía, pero los anuncios para televisión desaparecieron y se convirtieron en una rareza difícil de encontrar. Los únicos anuncios que parecen haber sobrevivido y que se han subido a Internet, son los que se difundieron en la televisión francesa. Aquí puedes ver los anuncios de Seat con Lara Croft de protagonista: